Behaviour / Cadson Demak / SamathaParp

¶ กลุ่มของนักออกแบบที่เกิดในช่วงปี ๗๐ เติบโตมาท่ามกลางดนตรีป๊อปสังเคราะห์ของยุค ๘๐ ผ่านการผสมผสานระหว่างตะวันตกและตะวันออก ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงจากแอนนาล็อกมาสู่ดิจิตอล ถูกสอนและอบรมจากนักออกแบบแนวนิวยอร์คสคูล ส่วนผสมที่ได้มาซึ่งนักออกแบบและนักวิชาการ

เราหน่ายกับระบบทำงานแบบตอกบัตร และค้นพบว่าการแบ่งเวลาเพื่อความสนุกสนานบ้าง ทำให้เราได้แรงบันดาลใจในการทำงาน ทำให้ประสิทธิภาพในการทำงานดีขึ้น เราชอบที่จะแสวงหาความรู้ใหม่ และเพิ่มชั่วโมงการทำงานตามสมควร หากมันจะทำให้งานที่ออกมาดีขึ้น เราสร้างส่วนประกอบของงานออกแบบแต่ละส่วนเอง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องภาพหรือตัวหนังสือ สไตล์งานของเราจึงมีความแน่นอน ไม่เปลี่ยนไปตามกระแส เราสนุกกับการทำและทดลองส่วนประกอบต่างๆ เพื่องานและลูกค้าของเรากลุ่มพฤติกรรม กลุ่มทางการออกแบบที่เป็นที่รู้จักในฐานะส่วนผสมที่ลงตัวของนักวิชาการ นักเขียน และนักออกแบบสิ่งพิมพ์ เริ่มต้นจากการรวมตัวโดยใช้พื้นที่อาพาร์ตเม้นท์ในนิวยอร์ค

ก่อตั้งในช่วงปี ๒๕๓๙ เริ่มต้นจากการรวมตัวกันแบบหลวมๆ ของกลุ่มเพื่อนนักออกแบบอิสระ และนักวิชาการ อาจารย์มหาวิทยาลัย โดยตั่งอยู่บนพื้นฐานความสนใจในแนวคิดที่อิงกับการออกแบบของช่วงก่อนเกิดยุคคอมพิวเตอร์ สมาชิกของกลุ่มล้วนเติบโตมาในยุคเริ่มต้นของดิจิตอล และได้พัฒนาเปลี่ยนปลงไปตามเทคโนโลยี จนกลายมาเป็นกลุ่มบริษัททางการออกแบบ ที่มีจุดเด่นในเรื่องของการพัฒนาการใช้ตัวอักษรภาษาไทยในการจัดวางแบบสากล สร้างและผลิตแบบตัวอักษร และภาพประกอบสำเร็จรูป เริ่มรับงานออกแบบทั่วไปโดยเมื่อเริ่มแรกนั้น เน้นไปในทางตลาดขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไร จนเติบโตสู่การเป็นกลุ่มบริษัททางการออกแบบที่มีบทบาททั้งทางด้านการศึกษา การทดลอง และการออกแบบเชิงพาณิชย์

จุดเด่นในเรื่องความชำนาญทางด้านการใช้ตัวอักษรในงานออกแบบ การออกแบบตัวอักษร ผนวกกับความสามารถทางด้านภาพถ่ายที่เป็นมุมมองจากนักออกแบบเอง ได้ทำให้การบริการของพฤติกรรมการออกแบบนั้นโดดเด่นแตกต่างจากบริษัทออกแบบรายอื่นๆ จากจุดเด่นดังกล่าวนำมาซึ่งเอกลักษณ์เฉพาะตัว ขยายผลไปถึงความใส่ใจในรายละเอียดของเล็กๆ ที่นำมาประกอบเป็นงานออกแบบ ทำให้งานของพฤติกรรมการออกแบบมีแนวทางที่ชัดเจนและเป็นที่จดจำ ผลงานการของ พฤติกรรมการออกแบบ หรือในนาม คัดสรรดีมาก สามารถพบเห็นได้ในสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบสิ่งพิมพ์ หรืองานออกแบบตัวอักษรพิเศษสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ หรือที่ถูกเลือกใช้ในสื่อหรือโครงการสำคัญ

คัดสรรดีมาก เป็นบริษัทหนึ่งในกลุ่มพฤติกรรม ดำเนินงานทางด้านการออกแบบสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย ด้วยอัธยาศัยเป็นมิตร แต่บ่อยครั้งที่ภาพที่ภายนอกเห็นอาจจะได้รับการตีความเป็นในลักษณะตรงกันข้าม คัดสรรดีมาก ก่อตั้งโดย พงศ์ธร หิรัญพฤกษ์, บุรินทร์ เหมทัต และ อนุทิน วงศ์สรรคกร โดยมีแนวคิดที่จะจัดการกับธุรกิจการออกแบบขนาดเล็กอย่างมีระบบ มีบรรยากาศการทำงานที่เป็นกันเอง สำหรับบางคนแล้ว ชื่อเรียกทั่วไปว่า พฤติกรรมการออกแบบ อาจจะเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางกว่า

ถึงแม้ว่าชื่อของ พฤติกรรมการออกแบบ ในระยะเริ่มแรกเป็นที่รู้จักในเรื่องของฟอนต์ อักขรศิลป์ เลขนศิลป์เชิงทดลอง และเชิงสร้างสรรค์ ให้กับหน่วยงานที่ไม่แสวงหาผลกำไร ก็มิได้หมายความว่ารูปแบบงาน และแนวคิดของนั้นถูกจำกัดขอบเขต ความสามารถในการทำงานเชิงพาณิชย์ที่ยึดตามมาตรฐานของเรา สามารถให้รสชาติที่แตกต่างจากงานออกแบบเชิงพาณิชย์ของบริษัทออกแบบทั่วไป ด้วยความที่เราเชื่อมั่นเสมอว่าคุณค่าของศิลปะในงานออกแบบก็เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสาร

การครอบคลุมการบริการทางด้านภาพถ่าย นับว่าเป็นอีกหนึ่งธุรกิจของกลุ่มพฤติกรรม สตูดิโอถ่ายภาพที่มีงานบริการครบวงจรในชื่อ สมรรถภาพ กับงานบริการทางด้านถ่ายภาพทุกประเภท โดยทีมที่มีประสบการณ์ทางด้านการออกแบบเป็นพื้นฐาน ทำให้ภาพนิ่งทั่วไป ภาพสถาปัตยกรรม ไปจนถึง ภาพแฟชั่น มีความเป็นเอกลักษณ์พิเศษ นอกจากนั้นยังรวมถึงบริการทางด้านปรับปรุงภาพในระบบดิจิตอล สมรรถภาพ โฟโตกราฟฟิค ถูกก่อตั้งขึ้นเพื่อสนองกรอบการทำงานใหม่สำหรับลูกค้าในกลุ่มพฤติกรรม และสอดคล้องกับแนวทางการออกแบบสิ่งพิมพ์ของเราอย่างลงตัว